對(duì)Z世代而言，人長(zhǎng)大了，也需要玩具，是謂潮玩。

潮玩是20世紀(jì)末從香港流行過來的一個(gè)叫法。1998年，一位設(shè)計(jì)師結(jié)合街頭文化和運(yùn)動(dòng)，在香港潮流雜志發(fā)表了原創(chuàng)漫畫。次年，漫畫人物被作成6英寸的搪膠玩具售出，成為反響巨大的系列人偶。

現(xiàn)在，人們基本上把潮玩等同于由藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師制作的玩具和收藏品。如今流行的人偶、搪膠玩具、樹脂玩具、盲盒公仔等都屬于潮玩范疇。

這種玩具在全世界流行起來，受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出生的年輕人的熱捧。2020年底，國(guó)內(nèi)潮玩屆的“龍頭”泡泡瑪特上市，引發(fā)了輿論對(duì)這一行業(yè)的廣泛關(guān)注。

數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)占全球潮玩市場(chǎng)的比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到2020年的19.17%。2020年我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模為294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到384.3億元。

潮玩有多受年輕人歡迎?

根據(jù)電商平臺(tái)京東的數(shù)據(jù)，去年，京東潮玩用戶增長(zhǎng)了3.2倍。在618期間，京東潮玩25歲及以下消費(fèi)者增長(zhǎng)280%，手辦模型、盲盒成為主力消費(fèi)品。

在國(guó)外，潮玩都源于經(jīng)典動(dòng)漫和藝術(shù)形象;在國(guó)內(nèi)，一個(gè)引人注目的現(xiàn)象是，國(guó)潮IP在持續(xù)發(fā)力，一個(gè)小小的玩具，在年輕人手中，不只是潮流，更成為傳統(tǒng)文化破圈的載體。

青銅小分隊(duì)、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活化”系列、“唐朝仕女瑜伽”系列、考古盲盒系列……在潮玩界，國(guó)潮IP的產(chǎn)品序列在迅速壯大。

越來越多的行業(yè)玩家瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，2020年注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到250家。在傳統(tǒng)與潮流的交匯處涌現(xiàn)更美的創(chuàng)意，正在成為中國(guó)潮玩品牌的共識(shí)。

去年底，一家名為“山海潮玩”科技潮玩發(fā)售平臺(tái)宣布完成近500萬元天使輪融資。山海潮玩的初代產(chǎn)品就從中國(guó)古代典籍《山海經(jīng)》中獲取靈感，推出了初代產(chǎn)品《山海萌物》，并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上限量發(fā)售，一經(jīng)上市迅速售罄。

不過，該企業(yè)創(chuàng)始人稱，雖然把中國(guó)本土元素和潮流結(jié)合是現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，但具體怎么做、如何做好，至少在潮玩行業(yè)尚未有成體系的方法論。很多業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，中華傳統(tǒng)文化博大精深，取材于此的形象IP和潮玩還不夠成熟、不夠多元，國(guó)潮IP還有很大的挖掘空間。

“潮玩行業(yè)步入大航海時(shí)代，潮玩產(chǎn)業(yè)尚處稚嫩的初級(jí)發(fā)展階段。”也有業(yè)內(nèi)人士這么判斷。但業(yè)內(nèi)的普遍共識(shí)是，中國(guó)將成為全球潮玩的核心消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)艾媒咨詢《2021年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來5~10年內(nèi)國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國(guó)潮的興起以及年輕人對(duì)于國(guó)潮的熱情攀升，都在不斷打開中國(guó)文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。

我們有理由期待和相信，潮玩會(huì)讓越來越多的傳統(tǒng)流行起來。

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